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　　很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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