唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌(mò)的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优(yōu)势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只商业(yè)化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌(mò)危蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了机四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无(wú)明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快(kuài)手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年(nián)下(xià)滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代(dài)名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可(kě)能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次(cì)性包下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层(céng)会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部(bù)，并(bìng)在公司内部发起三(sān)次创业营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出(chū)新(xīn)的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再(zài)是一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前(qián)景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩(yán)回归后蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会(huì)上他(tā)都能一针见血地指出问题(tí)核(hé)心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(hu蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了í)归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事(shì)业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公众眼中(zhōng)的(de)社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老旧的(de)产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌(mò)陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公(gōng)司采取(qǔ)了(le)降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探(tàn)海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在(zài)海(hǎi)外业务上的投资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了(le)十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特(tè)别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什(shén)么(me)用呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新(xīn)，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为(wèi)化名）

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