Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处p>

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可(kě)能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处